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防盗门品牌建设 需提升品牌感染力

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品牌本质究竟应该是什么?品牌战略的主要职责应该是什么?要回答这一问题必须从源头上搞清楚品牌是怎么样为企业增加赢利能力的,因为创建品牌的根本目的无非是为企业带来更多的赢利特别是可持续的赢利。

防盗门品牌建设需提升让渡价值

防盗门品牌塑造需加强感染力

当然,有时候品牌要输出的使用者形象和生活方式要高于实际的消费者,因为人往高处走,品牌塑造出顾客理想中的人物形象对顾客有很强的感染力。

这样,品牌的使用者识别可以称之为“理想人识别”;化妆品多通过气质型美女来阐述产品的功效,但大多数消费者与广告片的使用者形象相差甚远。

在输出品牌的使用者识别时,品牌输出的不仅仅是使用者的脸谱化形象,更多地是通过对目标消费者生活方式、价值观、审美方式的描述,若品牌主张的生活方式、价值观与审美情趣与目标消费者非常接近,或目标消费群十分认同与敬仰并意欲获得这样的生活方式,品牌就对目标消费者充满了诱惑。